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互送數字藏品是不是年輕人的社交新潮?
來源:嗶哩嗶哩作者:洞察網2022-03-10 16:34:33

有什么東西是我們能夠永久擁有的?

在快消費時代的洪流下,有一個熱門答案:數字藏品。

能永久持有,還能“寫你名”,數字藏品成了當下最炙手可熱的收藏寵兒。

籃球明星庫里花了約18萬美元買了一只無聊猿頭像。

林俊杰、陳柏霖、鹿晗、余文樂等眾多娛樂明星也紛紛砸重金入坑。

作為數字藏品大咖,余文樂收藏了79個數字藏品,而徐靜蕾的數字藏品高達700多個。

不僅是明星的數字藏品頭像大火,連冰墩墩都出數字藏品了。

從游戲、體育、音樂、動畫,再到文物、潮玩、手辦、畫作,數字藏品的應用賽道越來越廣。

市場追蹤機構DappRadar的數據顯示,2021年,數字藏品銷售額達到249億美元,是前一年銷售額的270多倍。

尤其是在2021年下半年,數字藏品迎來了全面爆發。

起初,提到數字藏品,大家的普遍反應幾乎都是看不懂但大受震撼。

就那么一張圖片、一段視頻、一件游戲道具,也不是啥大師手作,從根本上來說就是一串代碼,咋就能被捧成獨一無二的藏品?

然而困惑歸困惑,數字藏品的火爆趨勢已成必然。

數字藏品的類型也從社媒頭像發展到各種游戲道具、皮膚手辦、藝術品……

比如很多藝術愛好者們更擅長用博物館、藝術展的審美角度來挑選喜歡的數字藏品。

在這樣的流行趨勢下,全國多家博物館都以各自的“鎮館之寶”推出相應的數字藏品,人氣都很高。

△五天前1萬份“婦好鸮尊”數字藏品上線秒空

除此之外,對于徹頭徹尾的收藏控來說,追數字藏品最主要還是為了感受收藏本身的快樂。

這咱就要說到數字藏品的特點了。

數字藏品不存在實體作品,只存在于數字世界中,因此不必擔心實物隨著時間流逝而損壞、丟失,且數字藏品應用了加密技術后,可以生成無法復制的數字簽名。

也就是說,每份數字藏品都有自己的身份編號,作為禮物送出數字藏品,成為當下年輕人的社交新潮。

把這股數字藏品的新潮玩明白了的,要屬天貓平臺。

兄弟們,如果你至今還沒有一份數字藏品,那你要繼續看下去了。

因為針對數字藏品,天貓最近搞了個好玩的營銷活動。

簡單說,這個營銷活動,就是你在天貓一個頻道里買東西,就有機會獲贈一份品牌限量數字藏品。

而這個頻道就是天貓專為潮流人士打造的潮物聚集新頻道“有點東西”。

“有點東西”里都有啥?簡單給兄弟們說幾個。

比如,這個國內專業的高端籃球品牌準者,就為旗下產品狙擊2 · 全能戰士籃球鞋,準備了限量750份的數字藏品。

買了鞋就有機會獲得一份品牌設計的數字藏品。

當然,這雙鞋不簡單。在它的未來感和金屬風造型之下,隱藏了航空母艦外觀設計的靈感和運動科技研發的核心實力。

加贈的這份數字藏品,和品牌一樣,精準傳達了品牌探索科技的精神內核,值得納入熱愛籃球的兄弟們的收藏之列。

在活動中,狙擊2 · 全能戰士籃球鞋已全部售罄,咱還可以再逛點別的。

比如這個深受國際潮流女神Adrianne Ho、知名藝人黃子韜、李現喜愛的高街品牌DEFINEX。

它牽手潮流藝術家池磊,創作了《虎嘯雷霆》 × DEFINEX 聯名系列潮服。

整個設計融合了涂鴉藝術、電子音樂、街舞運動等元素,充分詮釋了DEFINEX對青年街頭文化的獨特視角。

藝術家池磊的超現實主義的表達風格,也為DEFINEX的數字藏品注入了獨一無二的藝術靈魂。

DEFINEX的火爆程度,從活動銷售數據中也可以一窺究竟。其中,品牌訪客和銷售額都實現了大幅增長。

在“有點東西”的頻道里,吃穿用度各方各面全覆蓋。

年輕人的白酒品牌,江小白也在其中。

購買一件江小白401或者江小白519,就有機會獲得江小白限量數字藏品——藍彪彪和紅蹦蹦。

從回顧數據上來看,江小白在第一波上架后3分鐘就售罄,躍居全天貓當日酒類成交額排行榜TOP4。

此外,活動中還有大家耳熟能詳的國民頂流品牌立白。

元宇宙AI藝術家潘碧云以其原創的國潮風格,巧妙融合了中國傳統文化與現代審美,設計出立白WIFI國潮珠。

風格經過老牌國潮與現代科技之間的碰撞,重新定義了品牌對健康生活方式的價值追求。

簡而言之,打開天貓“有點東西”,你會發現:

這里有最前衛的生活態度,以及一切關于未來的潮流消費趨勢。

看到這里,你可能會覺得天貓玩得挺花。

我幫大家解讀一下。數字藏品正是天貓“有點東西”這個頻道首發的第一期主題。

為啥拿數字藏品作第一期?

一是為了迎合虛擬世界元宇宙的潮流熱點和趨勢。二是數字藏品作為虛擬世界里的資產,也是打開元宇宙的鑰匙。

所以說,天貓“有點東西”看似花哨,實則完成了從解鎖元宇宙,到落地全球前沿好物,再到實現藝術想象力的先鋒精神的營銷閉環。

從一方面來看,天貓“有點東西”為趨勢品類與品牌注入強勁動能,另一方面這種官方內容化頻道的布局,也為內容和內容創作者創造了一條最短的變現能力篩選路徑。

而這些做法可以說是天貓在內容電商的賽道上持續投入與創新。

天貓這一次營銷狠狠發力,有幾大亮點,也為未來的頻道發展儲備了IP實力。

第一,追蹤熱點。

無論是元宇宙的想象,還是與品牌合作推出的數字藏品的噱頭,整個賽博營銷夠潮,對追隨潮流的年輕人來說,足夠有吸引力。

第二,營銷策劃新穎。

和傳統營銷中對實體商品安排折扣,或者買一送一的促銷相比,數字藏品以限量買贈的方式送出,賦予了商品更豐富的價值。

而且,這種買贈數字藏品的方式,無論是從新奇、有趣,還是科技感的角度來看,都是刺激消費的原動力。這也恰好迎合了喜愛追逐潮流的年輕消費群體的口味。

第三,鞏固了頻道IP調性。

天貓“有點東西”官方內容頻道,定位于服務中國消費市場的新趨勢、新賽道孵化。

利用天貓多年沉淀的數據優勢,打通了全域內容種草到電商拔草的效果追蹤和評估鏈路,呈現了新潮流風向、新生活場景、新熱點體驗、新科技風口,將傳統內容平臺的碎片興趣集中為明確的細分品類喜好。

再加上天貓布局的自有達人生態,從傳統代理模式轉變為達人自營模式,優化達人的合作鏈路,通過數據化運營提升達人內容電商的效率。

因此頻道首期上線,便立刻驗證了這個思路下的高效轉化能力。

從長遠來看,“有點東西”的頻道IP也能帶熱天貓即將推出的其他潮流主題品類。

目前“有點東西”頻道第二期正在發布的“春日浪漫氣息”,就持續把握最新流行的嗅覺趨勢,聯合各大新潮品牌,發布了來自少年心動的春日浪漫香水。

趁著明媚春光,伴著芬芳花香,上淘寶搜索“有點東西”,還可以期待接下來即將發布的各大主題活動。

比如擁抱大自然的“山系戶外”主題、重新定義潮色的“當潮國色”等主題活動。

這些活動主題將結合快消,香水,汽車,運動戶外、時尚服飾、食品、酒水飲料等全品類,為大家帶去最新流行的生活方式。

設計/視覺:壯壯老師

[責任編輯:linlin]

標簽: 品牌設計 街頭文化 娛樂-明星

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